张伊娜介绍,在今年的全国消费季的活动上,第一次推出了商旅文体联动的评估指数,其中包括“活跃力”、“吸引力”、“消费力”三个指标体系。“活跃力”方面,今年各种文、旅、体、展、演的次数比去年同比大幅增长,同时还得看其规模和溢价率,溢价率越高说明活动的影响力越大;从“吸引力”,可以判断“文旅体商展”的活跃程度,一个活动好,不仅门票热卖,更重要是吸引客流,不仅仅要吸引本地人口,还要吸引外省市人口和境外人口。吸引力高就能为消费导流,即“消费力”,比如梅奔文化中心对世博商圈,东方体育中心对前滩太古里商圈、上海博物馆对人民广场商圈的消费拉动效应都非常明显。   如百联ZX创趣场核心聚集次元文化,以商品和圈层文化的体验共享,强化与消费者的链接;百联TX淮海,作为策展型的零售空间,把商品和时尚、次元文化、艺术潮流做了有机结合,近期HelloKitty的50周年展就是一例;上海妇女用品商店突破场域的限制,衍生出LADY淮海女性社群,衍变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间;第一百货商业中心以商业融合艺术、文娱,正解锁更多社交新密码,星空间将消费模式与看剧模式深度捆绑,绮丽街区成为二次元爱好者的天堂。   宜家上海大区市场总经理沈静芬表示,宜家在创意联动、资源整合等方面做了很多新的尝试。“我们特别希望能够依托宜家专业的家居生活解决场景能力,加上政府的文旅、商旅的融合,来创造新的商业模式,激发新的商业活力。”

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