“国货在电商渠道具有优势,在营销侧对中国消费者的需求把握精准,并利用抖音等新兴渠道,抓住了不少年轻消费群体。”美妆行业人士告诉记者,A醇和维生素C是护肤品内常见成分,随着中国消费者对成分认知的加深,国内品牌率先打出了“早C晚A”的概念,用简单有效的宣传,迅速打开市场。   比如,记者在欧莱雅展台上看到一款光学吹风机AirLight Pro,由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技(Zuvi)共创。“我们在美国CES(国际消费类电子产品展览会)上看到汝原科技的光学吹风机技术,觉得光能在美发护理上有巨大潜力,于是在汝原科技的基础上,共同开发了AirLight Pro,目前在国外卖得很不错。”欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆部总监叶成达告诉记者,欧莱雅在美发领域深耕多年,掌握各类发质的解决方案,再结合汝原科技的光学技术,这才诞生了中外合作研发的“爆品”。   类似中外合作的美妆案例还有很多,背后是中国市场对消费品质的升级追求。“现在消费者更聪明了,更愿意购买适合自己的产品。”李佳琦认为,国际大牌美妆要快速适应国内消费趋势的变化,国货美妆也得有擅长且有优势的原料和技术,这样才能打动聪明的中国消费者。

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