三十多年前,宝洁享受到了改革开放带来的市场红利,改变着中国日用品消费者的消费习惯。而最近十年,当中国消费者越来越成熟时,宝洁用本土研发和中国效率来对抗变化。   “我们观察到,一个中国消费者平均一天洗6到8次手,但可能只有2到3次甚至更少的次数是用洗手液的,大家如果没有看到手上有明显污渍,就不用洗手液。但是,用清水冲洗的杀菌效果十分有限。”许敏说道,“这意味着,我们的品牌教育要做得更好,吸引消费者主动增加使用频次。例如产品质感和触感要提升,泵头按压的阻力要做得更小一点,以减少用户的使用障碍。”   她以纸尿裤品牌帮宝适举例。“随着婴儿数量变化,纸尿裤市场曾经在很长一段时间没有增长。但帮宝适通过升级吸收度、柔软度、透气性等功能,推出了夜用型、适用于多年龄段的多尺码,成功挖掘了用户更多细分的深层需求,从而带领了整个纸尿裤行业的高端化、细分化发展。”许敏说道。

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