今年“双11”,美妆行业表现亮眼。据多家电商不完全统计,美妆行业“双11”期间销售额预计突破600亿元。以“双11”首日战报为例,天猫开售4小时内,欧莱雅、兰蔻等国际一线品牌销售额一如既往迅速破亿元,珀莱雅、可复美等国产品牌异军突起,与国际大牌“平起平坐”甚至略胜一筹。   “国货在电商渠道具有优势,在营销侧对中国消费者的需求把握精准,并利用抖音等新兴渠道,抓住了不少年轻消费群体。”美妆行业人士告诉记者,A醇和维生素C是护肤品内常见成分,随着中国消费者对成分认知的加深,国内品牌率先打出了“早C晚A”的概念,用简单有效的宣传,迅速打开市场。   昨天下午,进博会上欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆大牌的展台,被观展人群围得里三层外三层,大牌的试用装供不应求;几乎同一时刻,在天猫、抖音等电商平台上,国货美妆却牢牢占据各大榜单第一。在国货崛起的消费浪潮势不可挡的如今,欧莱雅等美妆大牌该如何抢占中国市场?

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