进博观察|引进拳头产品,外资汽车品牌盯上了超豪华和个性化

2025-01-11 05:57:43 7,833次浏览

第七届进博会期间,多家外资车企携旗下拳头产品亮相。不同于往年的是,越来越多的外资车企把超豪华和个性化放到了聚光灯下,将越来越多的“拳头产品”引入了中国市场。 道朗格总裁李龙在接受澎湃新闻记者采访时谈道,50万元以下市场中的竞争非常激烈,而在60万元以上的市场,价格战的趋势相对来说不那么激烈,这也是决定创立道朗格的一个重要原因。在高端市场,消费者大多是增购,而非刚需。例如TAHOE太浩的目标客户,大部分家里已经有3台车,这款车给他们带来了别样的、不同腔调的选择,“这种车型在市场上没有直接的竞争对手,不必去卷价格、卷配置、卷续航。” 捷豹路虎相关负责人介绍,在“品牌重塑”策略指引下,四大品牌9款全系进口车型同台亮相。包括追求“胜为典范”的揽胜、“拥抱一切不可能”的路虎卫士、强调“多功能性”的发现和追求“独一无二、无法复制”的捷豹品牌。去年,捷豹路虎对品牌进行了更为个性化的划分,聚焦四大品牌,强化每个品牌独特的设计理念和独特个性。

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