专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2024-12-28 12:32:05 5397次浏览

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  那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   这种直接与消费者沟通的方式,让宝洁能够获得第一手的消费者反馈,也让用户洞察的思维深深地刻在宝洁的基因里,让宝洁的创新具备了坚实的支撑。   在1988年之前,市场研究领域在中国市场还是一片“荒地”。宝洁中国的第一位员工,来自瑞士的市场研究员吴凯(Berenika Ullmann)花费了一年多的时间进行走访,与中国潜在消费者一起聊天、试用产品,最终决定将海飞丝作为打响中国市场的“头炮”。

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  • 使用语言: 中文
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