今年“双11”,美妆行业表现亮眼。据多家电商不完全统计,美妆行业“双11”期间销售额预计突破600亿元。以“双11”首日战报为例,天猫开售4小时内,欧莱雅、兰蔻等国际一线品牌销售额一如既往迅速破亿元,珀莱雅、可复美等国产品牌异军突起,与国际大牌“平起平坐”甚至略胜一筹。   昨天下午,进博会上欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆大牌的展台,被观展人群围得里三层外三层,大牌的试用装供不应求;几乎同一时刻,在天猫、抖音等电商平台上,国货美妆却牢牢占据各大榜单第一。在国货崛起的消费浪潮势不可挡的如今,欧莱雅等美妆大牌该如何抢占中国市场?   类似中外合作的美妆案例还有很多,背后是中国市场对消费品质的升级追求。“现在消费者更聪明了,更愿意购买适合自己的产品。”李佳琦认为,国际大牌美妆要快速适应国内消费趋势的变化,国货美妆也得有擅长且有优势的原料和技术,这样才能打动聪明的中国消费者。

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