2024年,是宝洁入华36周年。回顾在中国的发展历程,宝洁从早期单纯地引进国外品牌,将国际经验移植到中国“嗷嗷待哺”的消费市场,到如今用中国本土创新,向宝洁的全球市场“反向输出”。2021年,许敏成为宝洁大中华区第一位中国本土培养的华人CEO,这也正是宝洁在华在地化发展的最有效证明。   那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   许敏也明显感受到市场的变化:“宝洁进入中国36年,前面的34年,整个中国消费市场的增长都是双位数或者是高单位数,过去两年是我们第一次碰到增长放缓。因此,我们要改变我们的生意模式,从以前更多地享受市场红利,转变到引领品类发展上来。”

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