一位制造业老板的平台困惑

2025-01-23 19:12:24 1,592次浏览

这样的结果可能是,人们较少在乎企业品牌、规模、产品质量,对于一些标准化较强的产品甚至不在乎生产商和供应商身份,只凭借平台评价和平台流量来做决策。当平台依据低价或价格战的配合程度来引导流量、强化购买信号时,价格几乎成为消费者唯一的考量因素。“当大量消费者觉得产品质量不那么重要,或者感觉不到质量的重要性时,质量实则已经在快速下降,并且也可能抑制了质量提升的通道。”刘诚说。 像“偶爱你”这样的非头部品牌,难被超头主播看中,就算找腰部主播,也需要付出更高的佣金。 另一方面,企业的质量信号难以有效传递。“根据多任务委托代理模型,当人们面临多个任务时,显示性强的信号(如价格)会获得更多关注,显示性弱的信号(如质量)容易被忽视。”刘诚说,在线上市场,质量信号更易被忽视,原本就被过度重视的价格信号,则被平台进一步强化。随着线上声誉和评价体系的形成,消费者越来越依赖线上评分做出购买决策。不仅入驻企业将广告、营销等部分科层权力让渡给平台,个人也将一些消费决策权让渡给平台。该文章转自 海外网 ,如有异议,请发邮件至diguowang08@163.com。 一位制造业老板的平台困惑
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