服饰美妆产品是“双11”大促活动中的热门品类。“黑科技”面料服饰、保暖神器、功能性护肤品等使得消费者的购物车更加丰富多元,折射出消费需求日益呈现个性化、细分化、品质化趋势。   保暖需求精细化。消费者的保暖需求,覆盖从头到脚,推动保暖产品向多品类延伸。替代秋裤的长短护膝、保暖背心、脖套、一体围巾帽、堆堆袜等配饰走俏,成为服饰存量市场中的新增量机会。   国货品牌的认可度逐步提高。调查显示,购买国货和国际品牌的消费者基本持平。未来,国货品牌能否在激烈的市场竞争中继续前行,取决于能否以核心功效为基石,不断推进产品迭代和扩展产品矩阵,满足消费者精准护肤需求。

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