今年“双11”,美妆行业表现亮眼。据多家电商不完全统计,美妆行业“双11”期间销售额预计突破600亿元。以“双11”首日战报为例,天猫开售4小时内,欧莱雅、兰蔻等国际一线品牌销售额一如既往迅速破亿元,珀莱雅、可复美等国产品牌异军突起,与国际大牌“平起平坐”甚至略胜一筹。   “国货在电商渠道具有优势,在营销侧对中国消费者的需求把握精准,并利用抖音等新兴渠道,抓住了不少年轻消费群体。”美妆行业人士告诉记者,A醇和维生素C是护肤品内常见成分,随着中国消费者对成分认知的加深,国内品牌率先打出了“早C晚A”的概念,用简单有效的宣传,迅速打开市场。   天猫预售首日成交额前20名中,珀莱雅居首,可复美、优时颜、薇诺娜、欧诗漫分别位列第4、第7、第10和第15名。抖音电商“双11”护肤品牌总榜显示,前20榜单中国货品牌与国外品牌分别上榜10个,平分秋色。

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