专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-06 17:30:51 6,509次浏览

  2024年,是宝洁入华36周年。回顾在中国的发展历程,宝洁从早期单纯地引进国外品牌,将国际经验移植到中国“嗷嗷待哺”的消费市场,到如今用中国本土创新,向宝洁的全球市场“反向输出”。2021年,许敏成为宝洁大中华区第一位中国本土培养的华人CEO,这也正是宝洁在华在地化发展的最有效证明。   “我们观察到,一个中国消费者平均一天洗6到8次手,但可能只有2到3次甚至更少的次数是用洗手液的,大家如果没有看到手上有明显污渍,就不用洗手液。但是,用清水冲洗的杀菌效果十分有限。”许敏说道,“这意味着,我们的品牌教育要做得更好,吸引消费者主动增加使用频次。例如产品质感和触感要提升,泵头按压的阻力要做得更小一点,以减少用户的使用障碍。”   另一方面,这几年国内消费市场“玩家”越来越多,国际巨头、国货新锐品牌在中国日化市场掀起“酣战”。在本届进博会的6.1展馆,各大国际消费品巨头使出浑身解数,亮新品、秀肌肉,热闹非凡。

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