专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-04 18:18:28 5,334次浏览

  2024年,是宝洁入华36周年。回顾在中国的发展历程,宝洁从早期单纯地引进国外品牌,将国际经验移植到中国“嗷嗷待哺”的消费市场,到如今用中国本土创新,向宝洁的全球市场“反向输出”。2021年,许敏成为宝洁大中华区第一位中国本土培养的华人CEO,这也正是宝洁在华在地化发展的最有效证明。   “真正的升级,是‘贵一点,好很多’,而不是‘贵很多,好一点’。也就是说,要让产品真正带给消费者愉悦的体验,并且能够超出他的预期。”许敏说,“因此,我们需要把产品、包装、品牌沟通、零售端体验、消费者价值创造等多方面的标准提升,最终就能实现品类的发展。”   她以纸尿裤品牌帮宝适举例。“随着婴儿数量变化,纸尿裤市场曾经在很长一段时间没有增长。但帮宝适通过升级吸收度、柔软度、透气性等功能,推出了夜用型、适用于多年龄段的多尺码,成功挖掘了用户更多细分的深层需求,从而带领了整个纸尿裤行业的高端化、细分化发展。”许敏说道。该文章转自 海外网 ,如有异议,请发邮件至diguowang08@163.com。 专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题
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