专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-02-02 20:22:03 2150次浏览

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  其实,在第一个品牌海飞丝成功在华打开市场之后,飘柔、OLAY、护舒宝、舒肤佳、潘婷、碧浪等品牌也被加速引进中国。许敏是随着宝洁在华发展而成长起来的。她前后负责过碧浪、汰渍、飘柔、护舒宝、OLAY、佳洁士品牌的开发和品牌建设。2015年,在宝洁渠道数字化变革的关键时刻,许敏成为宝洁中国电商业务负责人,带领150多人的团队,立下了电商转型的“汗马功劳”,这也为她后面全面掌管中国业务打下了坚实基础。   她举例称,过去对产品配方的改动,宝洁需要做反复的测试。但今天宝洁可以通过大数据模型预测某些成分改变可能带来的功能改变。这并不会取代实际测试,但可以更快进行配方的筛选。再例如,过去产品的包装设计和样品打造需要几个月的时间,但借助3D打印技术和AI(人工智能)辅助,宝洁可以在更短的时间内产出更多的设计以供挑选。   许敏判断:“现在的中国消费者不是不愿意买单,他们的需求不是买‘更便宜且更差’的产品,而是更有价值感的好东西,也就是物有所值。并且,不仅是实用价值,消费者还想要情感价值。这带给我们非常坚定的信心——只要能够给消费者带来价值,市场就会认可。”这也是宝洁提出上述战略的基础所在。

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