昨天下午,进博会上欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆大牌的展台,被观展人群围得里三层外三层,大牌的试用装供不应求;几乎同一时刻,在天猫、抖音等电商平台上,国货美妆却牢牢占据各大榜单第一。在国货崛起的消费浪潮势不可挡的如今,欧莱雅等美妆大牌该如何抢占中国市场?   比如,记者在欧莱雅展台上看到一款光学吹风机AirLight Pro,由欧莱雅携手中国初创企业汝原科技(Zuvi)共创。“我们在美国CES(国际消费类电子产品展览会)上看到汝原科技的光学吹风机技术,觉得光能在美发护理上有巨大潜力,于是在汝原科技的基础上,共同开发了AirLight Pro,目前在国外卖得很不错。”欧莱雅研发和创新中心北亚数字智能美妆部总监叶成达告诉记者,欧莱雅在美发领域深耕多年,掌握各类发质的解决方案,再结合汝原科技的光学技术,这才诞生了中外合作研发的“爆品”。   “国货在电商渠道具有优势,在营销侧对中国消费者的需求把握精准,并利用抖音等新兴渠道,抓住了不少年轻消费群体。”美妆行业人士告诉记者,A醇和维生素C是护肤品内常见成分,随着中国消费者对成分认知的加深,国内品牌率先打出了“早C晚A”的概念,用简单有效的宣传,迅速打开市场。

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