专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-01 12:43:07 3,252次浏览

  宝洁在华的发展历程,提供了一个国际巨头在中国本土化扎根的范本。不仅是本土研发、本土生产,还体现在员工结构上。许敏在2021年升任宝洁大中华区董事长兼CEO,成为宝洁入华三十多年来第一位中国本土培养的华人CEO。再例如,在许敏入职宝洁的上世纪90年代末,她的同事有一半都是外国人。如今,宝洁中国将近9000名员工当中,超过98%是本土员工。   如今,面对行业调整,许敏表示:“宝洁正在积极应对,我们要从过去享受市场红利的模式,转变为引领品类增长的发展上来。”这指的是宝洁在存量时代放大品类优势、内部挖潜之举。许敏说,就像宝洁187年历史里无数次穿越周期一样,她相信长期主义的力量,“修炼好内功,下个加速发展期即将到来”。   “真正的升级,是‘贵一点,好很多’,而不是‘贵很多,好一点’。也就是说,要让产品真正带给消费者愉悦的体验,并且能够超出他的预期。”许敏说,“因此,我们需要把产品、包装、品牌沟通、零售端体验、消费者价值创造等多方面的标准提升,最终就能实现品类的发展。”

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