专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-07 20:27:14 7531次浏览

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  那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   她以纸尿裤品牌帮宝适举例。“随着婴儿数量变化,纸尿裤市场曾经在很长一段时间没有增长。但帮宝适通过升级吸收度、柔软度、透气性等功能,推出了夜用型、适用于多年龄段的多尺码,成功挖掘了用户更多细分的深层需求,从而带领了整个纸尿裤行业的高端化、细分化发展。”许敏说道。   《每日经济新闻》记者注意到,去年宝洁中国正式提出“引领品类增长”的战略,意在做大做深品类,挖掘每个品类的价值,推动整个市场的品类增长,形成良性竞争。这是宝洁面对低增长市场,试图在存量里找增量的适应性改变。

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