今年“双11”,美妆行业表现亮眼。据多家电商不完全统计,美妆行业“双11”期间销售额预计突破600亿元。以“双11”首日战报为例,天猫开售4小时内,欧莱雅、兰蔻等国际一线品牌销售额一如既往迅速破亿元,珀莱雅、可复美等国产品牌异军突起,与国际大牌“平起平坐”甚至略胜一筹。   类似中外合作的美妆案例还有很多,背后是中国市场对消费品质的升级追求。“现在消费者更聪明了,更愿意购买适合自己的产品。”李佳琦认为,国际大牌美妆要快速适应国内消费趋势的变化,国货美妆也得有擅长且有优势的原料和技术,这样才能打动聪明的中国消费者。   美腕合伙人、电商主播李佳琦告诉记者,原本国内美妆企业的原料依赖进口,现在国内美妆科技逐渐赶超国际水平,国产原料和本地化皮肤数据,支撑起了国货的优势。而国际品牌近几年来也绝不是故步自封,由于中国市场的逐年扩大,国际品牌也站在中国用户的角度用更好的原料和研发技术,来服务中国消费者。

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