专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-06 18:32:00 7,633次浏览

  那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   谈创新基石:不是看报告、“拍拍脑袋”就可以   “真正的升级,是‘贵一点,好很多’,而不是‘贵很多,好一点’。也就是说,要让产品真正带给消费者愉悦的体验,并且能够超出他的预期。”许敏说,“因此,我们需要把产品、包装、品牌沟通、零售端体验、消费者价值创造等多方面的标准提升,最终就能实现品类的发展。”

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2025-01-06 18:32:00 2,405次浏览

  那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   谈创新基石:不是看报告、“拍拍脑袋”就可以   “真正的升级,是‘贵一点,好很多’,而不是‘贵很多,好一点’。也就是说,要让产品真正带给消费者愉悦的体验,并且能够超出他的预期。”许敏说,“因此,我们需要把产品、包装、品牌沟通、零售端体验、消费者价值创造等多方面的标准提升,最终就能实现品类的发展。”

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