护肤注重功能性。随着消费者对护肤效果的重视,越来越多人追求科学护肤。超过30%的受访者表示关注产品成分天然无刺激,超过20%的受访者表示下单前会仔细做功课。美妆个护商家需要加大研发力度,通过进一步提升产品成分和配方的质量来吸引消费者。 要温度也要潮流。立冬之后,羽绒服、保暖内衣和冲锋衣等服饰成为很多消费者的刚需。防寒不臃肿,消费者对服饰的材料、形态及设计等提出新要求。在保暖的基础上,兼具舒适与时尚元素的单品更容易流行,例如被子羽绒服、羊羔绒厚外套等。采用创新材质面料的产品也获得消费者青睐,39.2%的消费者倾向购买“黑科技”面料防风外套,35.3%的消费者倾向购买发热内衣。 国货品牌的认可度逐步提高。调查显示,购买国货和国际品牌的消费者基本持平。未来,国货品牌能否在激烈的市场竞争中继续前行,取决于能否以核心功效为基石,不断推进产品迭代和扩展产品矩阵,满足消费者精准护肤需求。
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