专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-16 13:27:39 8,556次浏览

  许敏判断:“现在的中国消费者不是不愿意买单,他们的需求不是买‘更便宜且更差’的产品,而是更有价值感的好东西,也就是物有所值。并且,不仅是实用价值,消费者还想要情感价值。这带给我们非常坚定的信心——只要能够给消费者带来价值,市场就会认可。”这也是宝洁提出上述战略的基础所在。   那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。   “在宝洁一百多年的发展史中,我看到了很多时间的力量。因此,我学到的一个很好的功课就是,要从长远的视角去规划我们的品牌和业务。”在许敏看来,当下的战略调整期会在短期内对业务带来一定影响,“但我们做这一切都是为了让业务结构和生意模式更加稳健,修炼好内功,为未来5到10年的加速增长打好基础”。

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