专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-14 00:54:43 9372次浏览

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  宝洁的用户洞察有着深远的积淀,是全球快消行业开启市场研究的先驱。它在20世纪20年代就成立了市场研究部门,1924年起开始招聘大学毕业生担任调研员,走遍美国各地,登门拜访,向消费者收集产品使用反馈。   许敏向记者分享道:“本次宝洁参加进博会的理念,一是不仅追求产品创新的速度和数量,还更关注产品创新的质量,这次展出的创新产品都是花了几年时间研发来达到的;二是首次设立智能仪器展示区,全面展示智能技术如何贯穿到从消费者测试、产品设计生产到质量监控全流程中;三是可持续发展,通过升级配方、改善包装等方式来减少碳排放。”   “我们观察到,一个中国消费者平均一天洗6到8次手,但可能只有2到3次甚至更少的次数是用洗手液的,大家如果没有看到手上有明显污渍,就不用洗手液。但是,用清水冲洗的杀菌效果十分有限。”许敏说道,“这意味着,我们的品牌教育要做得更好,吸引消费者主动增加使用频次。例如产品质感和触感要提升,泵头按压的阻力要做得更小一点,以减少用户的使用障碍。”

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