中国机会|宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏:创新是宝洁引领品类增长的第一引擎 将继续加大投入链接消费者

2025-01-24 19:34:55 1,650次浏览

  许敏进一步介绍,过去消费者调研是市场研究部的核心工作,大约有一两百人专门进行市场消费者调研,再将洞察带回公司让每个部门去理解和消化。而现在,宝洁做了很大改变,要求后端、IT、供应链等每个部门和生产线都能理解消费者,了解产品服务对象的反馈和痛点,“这样消费者洞察不再是某个部门的事情,而是每个人的事情,这是从企业文化或理念上的改变。”   “无论是从大数据、小数据还是行为观察分析,都能帮助我们将产品创新做得更好、更准确地满足用户需求。”许敏介绍表示,尽管无法取代深度调研,但全方位融入大数据,实时分析理解数据、反馈和需求表达,可以让宝洁无死角地了解全网消费者的痛点以及需求,进一步拓宽对消费者调研的深度和广度。   许敏举例介绍,在研发进程中,宝洁运用大数据和小数据,深度挖掘新兴子品类潜藏的市场需求,将产品研发周期从以往的18至24个月大幅缩减至6个月以内,显著加快产品迭代速率,同步实现产品质量水平的提升。该文章转自 海外网 ,如有异议,请发邮件至diguowang08@163.com。 中国机会|宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏:创新是宝洁引领品类增长的第一引擎 将继续加大投入链接消费者
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