服饰美妆产品是“双11”大促活动中的热门品类。“黑科技”面料服饰、保暖神器、功能性护肤品等使得消费者的购物车更加丰富多元,折射出消费需求日益呈现个性化、细分化、品质化趋势。   保暖需求精细化。消费者的保暖需求,覆盖从头到脚,推动保暖产品向多品类延伸。替代秋裤的长短护膝、保暖背心、脖套、一体围巾帽、堆堆袜等配饰走俏,成为服饰存量市场中的新增量机会。   要温度也要潮流。立冬之后,羽绒服、保暖内衣和冲锋衣等服饰成为很多消费者的刚需。防寒不臃肿,消费者对服饰的材料、形态及设计等提出新要求。在保暖的基础上,兼具舒适与时尚元素的单品更容易流行,例如被子羽绒服、羊羔绒厚外套等。采用创新材质面料的产品也获得消费者青睐,39.2%的消费者倾向购买“黑科技”面料防风外套,35.3%的消费者倾向购买发热内衣。

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