专访宝洁大中华区董事长兼CEO许敏:服务好中国消费者是不需要讨论的战略问题

2025-01-08 05:09:35 6,808次浏览

  在许敏看来,中国市场的活力在宝洁全球市场中是独树一帜的。“中国不仅消费者多,更是创新的热土。今天我可以非常自信地说,中国消费者对产品的要求是全球最高的,这对于品牌来讲是件好事。二十年前,我们更多是把欧美的一些好产品带到中国,但如今,我们为中国消费者研发新产品。这些创新不仅服务中国市场,也在反向输出到其他全球市场。”   宝洁的用户洞察有着深远的积淀,是全球快消行业开启市场研究的先驱。它在20世纪20年代就成立了市场研究部门,1924年起开始招聘大学毕业生担任调研员,走遍美国各地,登门拜访,向消费者收集产品使用反馈。   那个年代,进口产品是“俏货”。海飞丝以去屑的卖点迅速席卷全国,在彼时对功效概念还模糊、懵懂的中国洗护市场,宝洁成为了最大的“搅局者”。第一年推出海飞丝,第二年引进了玉兰油和飘柔,第三年又带来了护舒宝如今,宝洁在中国的品牌矩阵跨越了九大品类,拥有二十多个品牌。

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